Em termos de segmentação, identificamos quatro utilizadores-alvo: os estudantes (potenciais, actuais, família e amigos), as empresas e academia, a sociedade civil local e os antigos alunos, e o público interno, docentes e não docentes. Cada um destes segmentos motiva uma comunicação diferenciada, através de conteúdos que inspiram a leitura, selecionados e dirigidos aos seus interesses particulares.

Além disso, e porque sabemos que o website é, muitas vezes, a porta de entrada para um conjunto de ferramentas e informações dirigidas aos estudantes, criamos uma área específica de utilização quotidiana: o Portal do Estudante.